Menpar Arief Yahya mengatakan, pemerintah (Kemenpar-red) sangat serius melakukan pemasaran dan promosi dalam Indonesia Incoporated yang melibatkan seluruh stakeholder pariwisata, pemerintah pusat, pemerintah daerah, pelaku bisnis, maupun kalangan akademisi dan media dengan mengedepankan pola BAS (branding, advertising dan selling).
Dalam Indonesia Incoporated untuk kegiatan branding 100% ditanggung pemerintah, sedangkan untuk advertising menggunakan pola 50 pemerintah dan 50 pelaku bisnis pariwisata. Untuk kegiatan-kegiatan selling 100% ditanggung pelaku atau industri pariwisata. Branding Wonderful Indonesia dan Pesona Indonesia promosinya akan digencarkan dengan menggunakan dua jalur, jalur digital (online) dan konvensional (offline).
Melihat program Kementerian Pariwisata, Universitas Bunda Mulia (UBM) yang merupakan peraih Perguruan Tinggi Swasta (PTS) Unggulan juara 1 kategori pembelajaran serta juara 1 kategori tata kelola ini mendukung penuh program kementerian pariwisata, bentuk dukungannya selama ini Akademi Pariwisata dan Universitas Bunda Mulia senantiasa berperan aktif melakukan kegiatan-kegiatan di antaranya adalah pemutaran film, bedah film, sharing di daerah, kompetisi penulisan (featuring writing), kompetisi fotografi, kompetisi debat juga dengan tema pariwisata. Beberapa acara ini telah berlangsung mulai 2010 sampai sekarang.
