Pada pilar pemasaran, Menpar menilai dalam upaya mencapai target tersebut, perlu menggunakan strategi pemasaran yang fokus pada branding dan promosi. “Kita telah menetapkan Wonderful Indonesia dan Pesona Indonesia sebagai country branding, branding untuk destinasi (destination branding) ataupun branding tematik harus mengikuti branding nasional. Menteri memberi contoh, Enjoy Jakarta sebagai branding destinasi Jakarta dapat ditampilkan dengan mencantumkan Enjay Jakarta by Pesona Indonesia begitu pula branding tematik Great Shopping is Wonderful Indonesia.
Tiga program bidang pemasaran pariwisata telah diluncurkan dalam program 100 hari kerja Menteri Pariwisata Arief Yahya telah selesai dilakukan. Ketiga program tersebut antara lain launching branding Wonderful Indonesia, e-tourism, dan perumusan pesan/konten promosi pariwisata sebagai terobosan pemasaran dalam upaya meraih 20 juta wisatawan mancanegara (wisman) ke Indonesia pada 2019.
