Bukan karena orangnya berkurang, tapi karena keinginan orangnya yang berkurang. Ini beda banget dengan resesi ekonomi biasa, di mana orang sebenarnya masih ingin belanja tapi tidak punya uang.
Tang ping lebih mengerikan buat pemasar karena ini soal keinginan yang memang sengaja dipadamkan. Orang yang tadinya jadi target sempurna buat iklan properti, asuransi pendidikan anak, mobil keluarga, sekarang justru bangga bilang “Saya ’nggak’ butuh itu semua.”
Bayangkan strategi marketing yang biasanya dibangun di atas rasa takut ketinggalan (FOMO) atau dorongan status sosial, tiba-tiba berhadapan dengan generasi yang bilang, “Saya sudah ’nggak’ peduli lagi dengan status.”
Ketika Negara Sendiri Jadi Pemain Pasar
Nah, ini bagian yang menurut saya paling menarik dari seluruh cerita tang ping. Biasanya kalau ada tren konsumen bergeser, pihak yang bereaksi paling cepat adalah perusahaan. Mereka meriset ulang, mengubah strategi kampanye, dan mencari segmen baru. Tapi dalam kasus tang ping, pihak yang paling gelisah justru negara.
