Generasi yang orang tuanya dulu diajari bahwa kerja keras pasti berbuah rumah, mobil, dan status, sekarang menyadari bahwa janji itu makin sulit ditepati, berapa pun keras mereka berusaha.
Jadi ”tang ping” lahir bukan sebagai gerakan protes yang teriak-teriak turun ke jalan. Dia lebih seperti bisikan kolektif yang pelan tapi menyebar luas: “Kalau begini caranya, mending saya berhenti ikut lomba.”
Kerja seadanya buat cukup makan. Tidak terburu-buru mengejar promosi. Tidak buru-buru nikah. Tidak maksa beli rumah. Dan yang penting, mengurangi keinginan buat belanja hal-hal yang sebenarnya tidak terlalu dibutuhkan.
Kenapa Bikin Ekonom dan Pemasar Gelisah?
Di titik inilah cerita ini jadi menarik buat dibahas dari sudut pandang yang agak berbeda dari sekadar psikologi generasi. Coba pikirkan begini: seluruh mesin ekonomi modern, dan seluruh disiplin pemasaran yang kita kenal, dibangun di atas satu asumsi dasar yang jarang dipertanyakan, bahwa manusia pada dasarnya selalu ingin lebih.
