“Dalam kondisi noise media digital saat ini, praktisi periklanan dihadapkan pada tantangan besar untuk menarik perhatian konsumen. Media sosial dengan konsep infinite scroll membuat konsumen mengkonsumsi informasi secara berlebihan, sehingga strategi yang tepat sangat diperlukan untuk memastikan pesan kampanye diingat dan dipertimbangkan. Teknologi AnyTag memungkinkan perencanaan, pemantauan, dan pengukuran kampanye yang efektif bersama KOL, dengan menetapkan metrics yang tepat sebagai KPI berdasarkan tren yang terbaca di platform ini,” jelas Lidyawati Aurelia, Country Manager, AnyMind Group, Indonesia.
Strategi Kampanye Berbasis Insight Mendalam
Kampanye ini terdiri dari tiga tahap komunikasi: spekulasi, klarifikasi, dan transformasi. Pada tahap spekulasi, tokoh berpengaruh dilibatkan untuk memancing spekulasi publik tentang lemak perut mereka, yang sering dikaitkan dengan dugaan kehamilan. Pada tahap klarifikasi, diungkapkan bahwa perut buncit tersebut bukanlah tanda kehamilan, melainkan akumulasi lemak berlebih, dan Femmy Fyber hadir sebagai solusi. Tahap transformasi kemudian menampilkan hasil konsumsi Femmy Fyber selama 14 hari, dengan pengurangan lemak yang signifikan dan hilangnya kegendutan yang mengganggu.
Hasil yang Mengesankan dan Dampak Signifikan
Didukung oleh banyak KOL dan distribusi konten di berbagai platform digital, kampanye ini berhasil mencapai 43 juta jangkauan (238% dari KPI) dan 46 juta tayangan (171% dari KPI). Kesuksesan ini juga tercapai berkat advokasi organik dari konsumen terhadap merek.
